一、培养目标
        本专业立足数字文旅产业发展需求，培养德智体美劳全面发展，掌握文旅融合、智慧旅游、旅游产品策划、数字新媒体营销、文旅运营管理相关理论与法规，具备文旅大数据分析、线上渠道运营、客户全流程管理、景区与酒店数字化管控能力，兼具人文素养、服务意识与数字信息素养，可从事旅游咨询、文旅产品策划、旅游数字营销、智慧景区运营、高端酒店数字化管理的高素质技术技能人才。
 二、专业发展前景
        当前文旅产业全面数字化升级，OTA平台、智慧景区、精品民宿、文旅新媒体、研学旅行赛道人才缺口持续扩大。本专业打破传统旅游单一服务模式，叠加数字运营、短视频策划、线上流量运营核心技能，毕业生适配文旅集团、连锁高星级酒店、文旅科技公司、文旅行政单位等全行业岗位，就业选择多元。岗位晋升路径清晰，导游、酒店基层岗位3-5年可晋升部门主管、运营经理；同时配套文旅创业实训课程，支持学生自主创办旅行社、民宿、文旅新媒体工作室，职业发展空间广阔。
三、核心主干课程
        旅游学概论、全国导游基础知识、导游实务、旅游政策法规、旅游数字营销、文旅新媒体运营、智慧景区运营管理、定制旅游产品策划、研学旅行课程设计、酒店数字化运营、茶艺与咖啡实训、餐饮前厅数字化管理、旅游大数据分析、旅游英语、商务接待礼仪。
 四、可考取职业技能证书
        专业将考证内容嵌入日常教学，在校即可考取行业权威证书，提升求职竞争力：全国导游资格证（文旅部颁发，旅游行业从业必备）
五、优质双师教学团队
        专业依托商学院省级优秀双师教学团队资源，教师均具备文旅行业一线从业经历，多名教师持有高级导游、文旅运营师资质。实行一对一专业导师制，全程跟进学生课程学习、证书备考、技能竞赛、专升本升学指导。师生常年参加山东省导游服务技能大赛，累计斩获省级二、三等奖多项，赛事育人成果突出。
 六、高标准智慧文旅实训基地
        学院建有覆盖文旅全场景的理实一体化实训室，包含智慧旅游数字机房、茶艺咖啡实训教室、酒店前厅客房模拟实训室，配备全套文旅运营系统、OTA线上实操平台；联动5家国内头部五星级酒店、多家区域大型旅行社搭建稳定校外实习基地。企业行业导师定期入校授课，依托真实文旅项目开展全真实操，学生在校积累一线岗位实操经验。
七、赛事与育人成果
        专业坚持以赛促学、以赛促练，常态化组织学生参与省级导游服务技能大赛，多名学生斩获省级二等奖、三等奖，竞赛证书可作为求职、升学加分项。专业考证通过率常年保持高位，导游资格证证书取证率优秀。